In un mondo nel quale la comunicazione è il futuro delle aziende, la pubblicità, assieme ad altri strumenti di marketing come gli eventi e le relazioni pubbliche, servono a comunicare all’esterno l’identità dell’azienda creando una corrispondenza con la sua immagine percepita .

Comunicazione Digitale non è un nuovo strumento del communication mix, ma è trasversale a tutti gli strumenti e a tutte le aree della comunicazione, è il complesso di metodi e attività di progettazione, produzione, riproduzione, trasmissione, ricezione, elaborazione e archiviazione di contenuti alla cui base vi è l’utilizzo di infrastrutture e applicazioni tecnologiche di tipo digitale (pc, web, satellite, cellulare, ecc.)